Η στρατηγική των επιχειρήσεων εγχώριων υφασμάτων προσαρμόζεται σε οκτώ και δύο για όχι

Οκτώ

1. Παλιά εμφιαλωμένο νέο κρασί

Εκδήλωση εκδήλωσης: Η Veken Home Textile ανακοίνωσε επίσημα την υπογραφή της Mai Yi ως εκπρόσωπος της εικόνας της μάρκας. Ο υπεύθυνος της μάρκας δήλωσε ότι η πρόσληψη του Mai Yi ως εκπρόσωπος είναι μια απόφαση που λαμβάνεται μετά τη ζύγιση και την αξιολόγηση. Είναι ένα από τα σημαντικά βήματα για την Vico Home Textiles να πετύχει την πενταετή στρατηγική της, η οποία θα διαδραματίσει θετικό ρόλο στην πρόοδο της μάρκας. Η Vico αναμένει τη φυσική και γενναιόδωρη εικόνα της να εγχύσει νέα ζωτικότητα στο κλωστοϋφαντουργικό προϊόν της μάρκας.

Σχόλια: Η έγκριση της επωνυμίας της επωνυμίας δεν είναι καινοτομία. Οι μάρκες που υπολογίζονται στον κλάδο έχουν βασικά εκπρόσωπους. Τώρα, το πιο σημαντικό πράγμα που πρέπει να καλέσετε ένα αστέρι είναι να ικανοποιήσετε τις προτιμήσεις των αντίστοιχων καταναλωτών. Στο παρελθόν, πολλά εμπορικά σήματα προσκάλεσαν τους εκπροσώπους προκειμένου να ακολουθήσουν τη στρατηγική προώθησης των πρώτων γραμμών και δεν έδιναν προσοχή στη φήμη των αστεριών στα μάτια των καταναλωτών. Αντ 'αυτού, ελπίζουν ότι οι ηθοποιοί και οι τραγουδιστές με λίγη φήμη θα ήταν δημοφιλείς με το μικρότερο χρηματικό ποσό. . Μετά την αναβάθμιση στη μητέρα της, η Mai Yi εκμεταλλεύτηκε πλήρως την πλατφόρμα Weibo και δημοσίευσε κάποιες απόψεις για την υγεία των παιδιών, αφήνοντας πολλούς γυναικείους καταναλωτές με μια ήπια και ανθεκτική εντύπωση και η εικόνα και η εικόνα της μάρκας Vico αλληλοσυμπληρώνονται.

2. Βιωματική κατανάλωση

Αναπαραγωγή συμβάντος: Η μεγαλύτερη αίθουσα εμπειρίας της εταιρείας πεταλούδας Yiyi άνοιξε επίσημα στο Zhuzhou, Hunan. Η πεταλούδα Yiyi βασίζεται στη διεθνή έννοια της "εμπειρίας που βασίζεται στην κατανάλωση", σπάει τον παραδοσιακό τρόπο παθητικής αγοράς και οργανώνει ένα πραγματικό περιβάλλον στο σπίτι, δημιουργώντας μια ολόκληρη ατμόσφαιρα οπτικής και ακουστικής ολοκλήρωσης και εστιάζοντας στο μέλλον των καταναλωτών. Το ιδανικό του σπιτιού επιτρέπει στους καταναλωτές να γνωρίσουν πλήρως την αίσθηση του σπιτιού εκ των προτέρων.

Σχόλια: Η "κατανάλωση στυλ εμπειρίας" δεν είναι ασυνήθιστη στις διεθνείς μάρκες. Για παράδειγμα, η ZARA HOME, η οικιακή οικιακή μάρκα του ZARA Group στην Ισπανία, τηρεί αυτή την αρχή. Αρκετά καταστήματα άνοιξαν στο Πεκίνο, η Κίνα υπόκεινται στους καταναλωτές. Εύνοια. Στην πραγματικότητα, το κατάστημα "με βάση την εμπειρία του καταναλωτή" είναι παρόμοιο με την αναβαθμισμένη έκδοση του μεγάλου μουσείου στο σπίτι. Η μεγάλη οικογένεια υποστηρίζει ένα ευρύ φάσμα προϊόντων, από ένα μόνο κρεβάτι έως ένα πλήρες φάσμα ειδών οικιακής χρήσης, και η «εμπειρία σε στυλ κατανάλωσης» δεν είναι μόνο πλήρης σε κατηγορίες, αλλά και στην πραγματική σκηνή για να δημιουργηθεί ένα κατάστημα, οι πωλήσεις το δωμάτιο μοντέλου γραφείου μεταφέρθηκε στο κατάστημα μάρκας. Δεδομένου ότι η επίσκεψη στο δωμάτιο μοντέλο είναι το πιο ελκυστικό μέρος του γραφείου πωλήσεων για να αγοράσει το σπίτι, ποιος είναι ο λόγος για την "βιωματική κατανάλωση" δεν θα τονώσει την κατανάλωση των οικιακών υφασμάτων;

3. Κλείστε την απόσταση από τον καταναλωτή

Εκδήλωση: Η Εθνική Περιήγηση της 20ης επετείου του Rolle ξεκίνησε στη Σαγκάη. Προκειμένου να παρουσιάσει την τέχνη της μάρκας και τη γοητεία του σχεδιασμού και να αφήσει περισσότερους καταναλωτές να έχουν την ευκαιρία να βιώσουν τις επαναστατικές αλλαγές που επιφέρουν τα κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα υψηλής ποιότητας στην ποιότητα ζωής, ο Luo Lai δημιούργησε μια πλατεία μεγάλης κλίμακας Pudong Yaohan με τον πρώτο όροφο. Ευρωπαϊκές (διακόσμηση αποχρώσεις) κλασική (διακόσμηση αποχρώσεις) μοναστήρι εμφάνιση νέων προϊόντων. Επιπλέον, ο Luo Lai κάλεσε επίσης το αστέρι του Χονγκ Κονγκ Λι Τζιαξίν να επισκεφθεί τη σκηνή και σκηνοθέτησε μια υπερβολικά μεγάλη τηλεοπτική εκπομπή στον ποταμό Huangpu. Η 20ή επέτειος της Rollei εκτιμάται ότι θα διαρκέσει 3 μήνες και θα πραγματοποιηθεί στο Κουνμίνγκ, στο Hangzhou και στο Πεκίνο.

Σχόλια: Τα τελευταία 20 χρόνια, η εταιρεία Luolai διατηρεί μια καλή πορεία προόδου, κατατάσσοντας την πρώτη στην εγχώρια αγορά κρεβατιών για 7 συνεχόμενα χρόνια. Αυτή τη χρονιά σηματοδοτεί την 20ή επέτειο της εταιρείας και η Rollei ξεκίνησε μια σειρά δραστηριοτήτων. Υπάρχει μόνο ένα θέμα για αυτές τις δραστηριότητες: να προσεγγίσουμε τους καταναλωτές και να αυξήσουμε την αναγνωρισιμότητα της μάρκας. Πολλές μάρκες δεν δίνουν προσοχή στην εμπειρία του τερματικού σταθμού, αλλά αναζητούν τυφλά franchisees. Οι franchisees αποφασίζουν επίσης ποια μάρκα θα αντιπροσωπεύσει με βάση τη θέση της μάρκας στο μυαλό των καταναλωτών. Ως εκ τούτου, να πάρει το εμπορικό σήμα στο τερματικό είναι ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για να βελτιώσει τις επιδόσεις της εταιρείας, και είναι επίσης ο βασικός τρόπος για να προσελκύσει περισσότερους franchisees.

4. Αναζητώντας συνεργασία

Αναπαραγωγή συμβάντος: Μάρκα Mengjie "寐" και ιταλική χειροποίητη μάρκα γυαλιού VENINI πραγματοποίησε έκθεση στο Τσανγκσά. Αυτή είναι η δεύτερη φορά που η VENINI εκτέθηκε στην Κίνα μετά την παγκόσμια περιοδεία της 90ής επετείου του 2011. Η εκδήλωση προσκάλεσε σχεδόν 100 VIP πελάτες του "寐" να εκθέσουν περισσότερα από 40 κομμάτια των συλλογών VENINI σε διάφορες περιόδους. Η τέχνη της κομψής πολυτέλειας του VENINI συνδυάζεται με τον κομψό και κομψό τρόπο διαβίωσης του "寐", εγκαταλείποντας την εσκεμμένη διακόσμηση και απαιτώντας την τελειότητα κάθε λεπτομέρειας. Το μοναδικό χειροποίητο γυαλί, το απαλό μεταξωτό ύφασμα και το απαλό αιγυπτιακό βαμβακερό μακρύ βαμβάκι δημιουργούν μια μοναδική ατμόσφαιρα στο σπίτι με το συνδυασμό υλικών (αποτέλεσμα ανακαίνισης) και χρωματικές συγκρούσεις.

Σχόλια: Στην πραγματικότητα, η Minjiao Home Textiles και η Mengjie "寐" αναζητούν όλοι μεγαλύτερο χώρο στην αγορά μέσω της διασυνοριακής συνεργασίας. Οι δύο μέθοδοι είναι ελαφρώς διαφορετικές. Η πρώην προωθεί τις πωλήσεις των κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων οικιακής χρήσης μέσω της δικής της συμμετοχής στη δευτερογενή βιομηχανία. ενώ το τελευταίο προάγει την ευαισθητοποίηση του προϊόντος περπατώντας παράλληλα με τις διεθνείς μάρκες. Το Mengjie "寐" είναι τοποθετημένο στο ανώτερο άκρο. Δεδομένου ότι πρόκειται για ένα high-end εμπορικό σήμα, θα πρέπει να έχει υψηλό επίπεδο συμπεριφοράς και να συνεργάζεται μόνο με εμπορικά σήματα αναγνωρισμένα από την αγορά υψηλής τεχνολογίας, ώστε να αλληλοσυμπληρώνονται και να ανταλλάσσουν τους πόρους των πελατών τους.

5. Ψάχνετε για κενά στην αγορά

Επανάληψη συμβάντος: Η Sun Fengqin, πρόεδρος της Εσωτερικής Μογγολίας Xinlong Anti-cold Products Factory, ηλικίας άνω των 80 ετών, αποκάλυψε το επόμενο όνειρό της: να ξεκινήσει το "έργο ανακύκλωσης κασμιρίου". Έχει την πρόθεση να ανακυκλώνει κασμίρ παπλώματα στην αγορά, ειδικά το εμπορικό σήμα "Fleece", όταν έρθει η κατάλληλη στιγμή. Σκοπός αυτού είναι, αφενός, η αποταμίευση των αποβλήτων, η πρακτική της εθνικής έκκλησης για περιβαλλοντική προστασία, η εξοικονόμηση ενέργειας και η μείωση των εκπομπών με χαμηλή περιεκτικότητα σε άνθρακα, η ανακύκλωση του πυρήνα του κασμίρ, η αναδιάταξη σύμφωνα με τον τύπο του διπλώματος ευρεσιτεχνίας Xinlong Εργοστάσιο, να πλέκει μια ποικιλία από χαλάκια αυτοκινήτων, βαμβάκι τέντες, κλπ. Προϊόντα, το κασμίρ χρησιμοποιείται σε ένα ευρύτερο φάσμα πεδίων? το δεύτερο είναι να δημιουργηθεί μια βιομηχανική αλυσίδα παραγωγής, πωλήσεων, ανακύκλωσης, πωλήσεων με έκπτωση.

Σχόλια: "Το έργο ανακύκλωσης βαμβακιού" είναι ένα σπάνιο "καλό βέλος και πολλά γλυπτά" καλό έργο. Δεν επιτυγχάνει μόνο το στόχο της προστασίας του περιβάλλοντος με χαμηλή περιεκτικότητα σε άνθρακα, αλλά επιτυγχάνει επίσης μια αλυσίδα βιομηχανίας καπιμερών πάπλωμα, η οποία θα προωθήσει τα προϊόντα κασμίρ στην εφαρμογή ευρύτερα, έτσι ώστε περισσότεροι καταναλωτές να αισθάνονται την άνεση που φέρει το κασμίρ. Ταυτόχρονα, αυτό θα ενισχύσει σημαντικά τη φήμη της μάρκας. Τα οικιακά κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα θεωρούνται πάντοτε μια βιομηχανία χωρίς υπηρεσίες παρακολούθησης και οι μάρκες δεν έχουν υποσχεθεί ποτέ να επιστρέψουν. Ωστόσο, το "Fleece" θα αλλάξει αυτό το στερεότυπο και η μάρκα που τολμά να ανακυκλώνει τα προϊόντα είναι σίγουρα ένα εμπορικό σήμα εξαιρετικής ποιότητας. Φαίνεται ότι εξακολουθεί να είναι πολύ δύσκολο να ανακυκλώνεται το κασμίρ στη χώρα. «Ελπίζω να φέρω τα φυσικά πράγματα στο ακραίο». Αυτή είναι η αρχική πρόθεση του ονείρου του Sun Fengqin για την ανακύκλωση του κασμίρ. Οι άνθρωποι πρέπει να θαυμάσουν το μακροπρόθεσμο όραμα ενός 80χρονου άνδρα.

6. Συνεπής με το κανάλι δύναμης

Επανάληψη συμβάντος: Ο νέος κόσμος είναι το καλύτερο κανάλι για τις πωλήσεις του Casa Tianjiao στο Πεκίνο. Την ίδια στιγμή, το εμπορικό σήμα διατηρεί τις τρεις πρώτες πωλήσεις παρόμοιων προϊόντων καθ 'όλη τη διάρκεια του έτους. Σχετικά με τη σχέση μεταξύ της μάρκας και του καναλιού, ο Zheng Jiajie, διευθυντής του Caesar Tianjiao Πεκίνο, είναι πιο πρόθυμος να το ονομάσει σύμφωνο μάλλον παρά απλή μίσθωση. Πιστεύει ότι ο συντονισμός των δύο είναι ο πιο σημαντικός. Επειδή η τοποθέτηση του εμπορικού κέντρου καθορίζει τη θέση των ομάδων καταναλωτών, η τοποθέτηση του εμπορικού σήματος καθορίζει αν ταιριάζει με το εμπορικό κέντρο, έτσι ώστε να επιτευχθεί μακροπρόθεσμη στάση στο εμπορικό κέντρο και να σημειωθεί πρόοδος από κοινού. Το κέρδος που επιφέρει η συνεργασία με το κανάλι πρώτης κατηγορίας δεν μπορεί να υποτιμηθεί.

Σχόλια: Το 2011, οι πωλήσεις μόνο ενός μετρητή στον νέο κόσμο του Caesar Tianjiao ανήλθαν σε 5 εκατομμύρια γιουάν, και το κέρδος αντιπροσώπευε περίπου το 15%. Αυτό έρχεται σε πλήρη αντίθεση με ορισμένες μάρκες που αντικατοπτρίζουν τα χαμηλά περιθώρια κέρδους στο εμπορικό κέντρο. Ένας από τους σημαντικότερους λόγους για να επιστρέψει κανείς στον νέο κόσμο δεν είναι υπερβολικά μειωμένος, αλλά σταθερός δύο φορές το χρόνο, με λογική δύναμη. Αν και ο αριθμός των δραστηριοτήτων είναι μικρός, δεν επηρεάζει τον ενθουσιασμό των αγορών του καταναλωτή, αλλά το καθιστά όλο και περισσότερο αγαπητό. Οι πωλήσεις έκπτωσης είναι ένα μοντέλο πωλήσεων που μοιάζουν με μάρκες και εμπορικά κέντρα, αλλά πάρα πολλές δραστηριότητες επιβαρύνουν και τα δύο μέρη. Οι πολύ συχνές εκπτώσεις μπορούν να διαταράξουν το σύστημα κανονικών τιμών και να υπερκεράσουν τα περιθώρια κέρδους της μάρκας. Μόνο με τη μείωση του αριθμού των προσφορών και τη βελτίωση της ποιότητας των διαφημιστικών δραστηριοτήτων, τα εμπορικά σήματα μπορούν να συμμετάσχουν με πρόθυμο τρόπο, προκειμένου να διαμορφώσουν έναν ενάρετο κύκλο από το εμπορικό κέντρο μέχρι το σήμα προς τον καταναλωτή.

7. Η διασυνοριακή πρόοδος

Επανάληψη γεγονότος: Η Min Wan Home Textiles έχει κατασκευάσει μια σύγχρονη πλατφόρμα τέχνης για την εγχώρια τελετουργία γαμήλιας τέχνης γάμου για τη στήριξη της γαμήλιας φωτογραφίας και των κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων γάμου στο Loft Shanghai Wedding Art Industry Park - "Min End Home Textile Wedding Life Museum". Το γάμο που ζουν μουσείο εμφανίζει μια ποικιλία από ειδικά σχεδιασμένα ρομαντικά γαμήλια νέα προϊόντα, που δείχνουν την τάση των γαμήλιων οικιακών υφασμάτων, καθώς και διάφορα μοναδικά αξιοθέατα γάμου φωτογραφία. Τα ζευγάρια μπορούν να αγοράσουν προϊόντα γάμου άμεσα και να αναφερθούν στην αντιστοίχιση χρώματος των χώρων γάμου για να ενισχύσουν την επίδραση των παραδοσιακών εμπορικών σημάτων οικιακού σπιτιού στις ομάδες καταναλωτών νέων. Αναφέρεται ότι το Shangjie Loft Shanghai Wedding Art Industry Park είναι ο μεγαλύτερος δημιουργικός χώρος της Σαγκάης για τη μόδα και την πολιτιστική ζωή με τη γαμήλια φωτογραφία ως κύρια γραμμή.

Σχόλια: Κατά μέσο όρο, η Κίνα έχει καταγράψει 8,11 εκατομμύρια νέα ζευγάρια κάθε χρόνο τα τελευταία πέντε χρόνια. Εκτιμάται ότι πάνω από 150.000 νέα ζευγάρια θα παντρευτούν στη Σαγκάη το 2012. Όσον αφορά την κατανάλωση νέων γάμων, η αγορά νέων κατοικιών αντιπροσωπεύει περίπου το 27% των συνολικών δαπανών του γάμου και το 88% των νεοφερμένων πρέπει να πάρει φωτογραφίες γάμου . Με την ταχεία ανάπτυξη της εθνικής οικονομίας της Κίνας και την επιδίωξη της σύγχρονης κοινωνικής μόδας, η ζήτηση για κατανάλωση γάμου στη δημόσια ζωή συνεχίζει να αυξάνεται και η κινεζική γαμήλια κουλτούρα θα γίνει πιο εξατομικευμένη και μοντέρνα. Αντιμετωπίζοντας μια τέτοια τεράστια αγορά γάμου, η Shanghai Leading Home Textiles έκανε ένα βήμα μπροστά, δημιουργώντας μια επιχείρηση μόδας υφασμάτων σε ολόκληρη τη βιομηχανία φωτογραφίας γάμου των συνόρων.